编者按：
{jz:field.toptypename/}远超国际大牌的三位数增长、近5亿的半年店效，当全球阔绰市集在追问“为何高净值东说念主群对老铺黄金情有独钟”时，谜底其实不言而谕。惟有“经典文化、传世工艺、极致审好意思+产物货币价值”，才气穿越时辰周期，永恒价值恒定。中国老铺黄金独具“硬奢”气质。
领有115年历史的国际前锋泰斗媒体WWD用整版报说念抒发了对老铺黄金的行业不雅察，不仅援用汇丰、伯恩斯坦等机构叙述拆解老铺黄金的生意范式，还梳理和分析LVMH、宝格丽等高管眼中的老铺，理会“竞争与胁迫”，更把目力瞄准了高净值东说念主群“连夜列队”、“一掷百万”的豪情神秘。
本文全文编译WWD的深度报说念，与内行共享国际视角下的老铺黄金与中国品牌生意精良无比的启示。
译文： 本年，中国的中产阶层千里迷于labubu盲盒兴盛，而那些领有更强经济实力的富足群体则掀翻“老铺黄金”储藏风潮，通过对黄金作品的集藏守旧中国传统工艺好意思学。 这家总部位于北京的珠宝商自2024年6月登陆港交是以来，已成为中国珠宝市集的一颗堤防新星。品牌独创东说念主徐高妙于2009年创立老铺黄金，以讲述千年非遗工艺为职责，将几近失传的宫廷造办处身手融入黄金饰品与摆件创作。 该品牌系列作品弃取多种中国传统工艺，包括搂胎、锤揲、錾刻、嵌入、镂空及烧蓝等，打造出独具文化底蕴的策画。相较于市面往常金饰，其制作经过更为耗时耗力，老本也更为上流。
一些畅销名堂举例嵌入钻石的十字金刚杵吊坠，以约7.2克黄金打造，售价为 14,535元东说念主民币。同款较大尺寸的吊坠含金约 20.6 克，售价为44,433 元东说念主民币。
在高端系列中，该品牌的一款镶钻金轮吊坠由约28克黄金制成，售价为51,000 元东说念主民币；而饰有清静云纹的古法黄金手镯，由约80克黄金制成，售价达 118,500 元东说念主民币。
在畴昔十年密切关心中国消耗市集新动态的不雅察者看来，老铺黄金的崛起并不令东说念主不测。蕴含中汉精良无比底蕴的珠宝，正成为当下风靡的“及第老钱风”的遑急组成。
这种立场或以旗袍、汉服、唐装等传统衣饰为基底进行现代演绎，或将往昔权门偏好的刺绣工艺诈欺于现代策画。在配饰方面，则顾惜金银、珍珠、玉石及同类彩宝首饰。
值得堤防的是，由于很多策画植根于传统文化和经典元素，这些寓意清静的首饰在当下尤为契合内行的精神追求，因而备受接待。
据中国热点酬酢电商平台小红书上最活跃的珠宝博主之一王晨晨（音译）表露，购买老铺黄金至极容易“上瘾”。自2023年底入坑以来，她还是消耗了跳动100万元东说念主民币。
行为香奈儿、爱马仕、路易威登与缪缪等阔绰牌的VIP客户，她坦言最初是被一又友毛衣上那尊脸色灵活的经典佛像吊坠俄顷诱惑。“我的一位一又友那时穿戴一件毛衣，戴着一条老铺黄金的经典佛像吊坠。我坐窝就被佛像有板有眼的脸色所诱惑。那时，我对金饰的印象还停留在姆妈和奶奶的金遏抑上。我那时心里想：当今金饰也这样前锋了吗？”
在她看来，老铺黄金以其深湛的工艺脱颖而出。“每一件作品王人是一件艺术品——无论是吊坠如故饰品——王人能让东说念主目下一亮，就像爱马仕包包一样。爱马仕是唯一无二的，其他品牌王人扞格难入。当今，至少在我看来，老铺黄金等于黄金界的爱马仕。”她补充说念。
对王女士来说，投资属性亦然她考量的要道要素。
“每次男儿看到我从老铺黄金买首饰，王人会齰舌于它们的细致。把这些细密的金饰传给她，嗅觉就像是在传承文化。况且，与其他阔绰牌的珠宝比拟，黄金饰品更保值。它一半是消耗，一半亦然投资。”她补充说念。
陈白羊（音译）是小红书上最受接待的前锋博主之一，澳门赌城app领有跳动 180 万粉丝。她说，她的闺蜜们一直盛赞老铺黄金的传统工艺，以为这是一种潮水，是以她也加入了购买老铺黄金的队伍。
“自从我买了之后，我家里的父老们也王人迷上了，粉丝们也紧随后来。本年春节我给姆妈耸峙物时，她竟说早就买过老铺黄金。我原来不肯定，但直到她取出什物——原来2019年出门旅行时，她就因惊艳的策画买过一件，审盛情志几乎超前了十年”她说。
这位前锋博主至极唱和老铺黄金的定位计谋“它专注打造传世金器而非往常配饰的理念值得称说念。”
这也解说了为什么业内巨头们王人在密切关心老铺黄金的崛起。
酬酢媒体上早已泛泛报说念，路威酩轩集团（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）董事长兼首席实行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)在9月份的上海市集窥伺中，曾在一家老铺黄金门店停留了跳动30分钟。据当地媒体报说念，阿尔诺评价该黄金珠宝品牌“很细密、很预料”。
在近日举办的第八届中国国际入口展览会（CIIE）上，宝格丽首席实行官兼LVMH手表认真东说念主让-克里斯托夫·巴宾默示，宝格丽和老铺黄金王人深深植根于1000多年的帝国工艺传统中。
“老铺黄金成效诈欺了中汉文化千年的文化符号、经典主题。这是隧说念的中国基因。宝格丽贯注大利也作念着相同的事情；从这个真谛上讲，咱们领有重叠的价值不雅。”巴宾在展会上向满座的阔绰行业高管和政府官员默示。
“中国对本人艺术传统的从头感触是最令东说念主欢娱的态势，如今咱们比以往任何工夫王人更逼近中国的价值不雅，咱们将联袂开垦更广袤的中国市集，”他连接说说念。
尽管中国经济复苏之路有弯曲，但老铺黄金在上海顶级阔绰购物中心恒隆广场开设新店时，主顾们如故连夜列队等候。事实上，老铺黄金所到之处必现列队盛况。
汇丰银行在最近的研报中默示，老铺黄金凭借“将根植于文化遗产的策画好意思学与黄金保值属性相和会”，成为中国首个能与蒂芙尼、历峰等国际品牌抗衡的原土高端品牌。
目前，该品牌在全球领有 48 家门店——42 家在内地，香港、澳门和新加坡分辩设有3家、2家和1家。
汇丰测算，2024年老铺黄金在中国内地高端珠宝零卖额占比从2023年的10%跃升至16%，而同时蒂芙尼市集份额从39%降至31%。
据弗若斯特沙利文沟通公司（Frost & Sullivan）的数据高傲，老铺黄金约77%的客户群体与西方阔绰牌的客户重合。
叙述将老铺的成效还归因于金价飙升（2024年10月创下每盎司4,350好意思元记录）及上市融资运转的"黄金飞轮效应"。
“与传统珠宝商不同，老铺黄金的黄金首饰按件计价销售，而非按克重。跟着金价飙升，其零卖价钱相关于现货金价的溢价渐渐缓慢，引发购买兴盛。上市融资则助力扩大库存，在需求增长中收场销售与盘活双升。”
此外，汇丰强调，工艺底蕴、文化故事、VIP劳动、审慎膨胀以及国外布局将死力成为增长引擎，使品牌中耐久平稳解脱金价周期影响。
鉴于老铺黄金在畴昔两年中的销售额增长了八倍，汇丰量度其2025年的净利润和收入将分辩同比增长218%和199%。
叙述还补充说念：“行为中国一家新兴的高端珠宝品牌，咱们肯定老铺不错从西方最初品牌手中夺取更多市集份额，因为中国年青消耗者日益偏疼古法黄金而非西方策画或嵌入珠宝。”
然而西方阔绰巨头们并不惶恐竞争。
在最近一次与分析师的财报电话会议上，历峰集团首席实行官尼古拉斯·博斯默示，像老铺黄金这样来自不同文化配景的新品牌投入珠宝市集口舌常健康的。“老铺黄金这样植根中国文化又深谙国际阔绰法规的新锐品牌入场，对行业健康发展至极有利。它最终会让扫数市集更具诱惑力，尤其对年青客群而言。”
伯恩斯坦的一份研报则将“老铺现象”界说为引颈中国高端消耗“结构性变革”的典型样本。
叙述写说念：“新世代的消耗者有我方的审好意思条目……他们将消耗辘集在‘投资级’品牌上，举例路易威登、爱马仕和香奈儿，简略最热点、最具改变性的品牌，包括缪缪、老铺黄金等。”
伯恩斯坦至极强调：“与周大福或六福等传统黄金珠宝品牌不同，老铺黄金专注高端赛说念：通过单品牌门店提供超预期劳动，毛利率又低于西方珠宝品牌，因此构筑了"更高价值的奢享体验”。